Один з модних показів Аїди Арашуковой.
Останні дні я, як напевно і все, з інтересом читала історію сім’ї Арашуковых, особливо з урахуванням того, що Аїда Арашукова вважалася в Росії вкрай перспективним модним дизайнером, нібито просувають одяг для мусульманських жінок, навіть отримала премію «Золотий домкрат» як кращий жіночий бренд — відкриття року і нагороду окружного етапу Національної премії «Бізнес-Успіх» по Північно-Кавказькому федеральному окрузі (ПКФО) у номінації «Кращий жіночий проект».
І чим більше я читала і розглядала одяг, тим дивовижніше і дивовижнішою здавалася мені вся ця історія з модним брендом, який за всіма ознаками з самого початку був провальним проектом і прибутковим ніколи б не став. Ну неможливо це.
Одяг для мусульманських жінок бренду ARAIDA від Аїди Арашуковой
Ці і майже всі наступні фотографії суконь звідси. https://www.instagram.com/araida_official/
Почнемо з того, що сама Аїда — не дизайнер і не має профільної освіти, але найняла двох відомих модельєрів з ОАЕ, який проходили стажування в Лондоні та Мілані. Прізвища відомих модельєрів ніде не називаються.
Вичитала в мережі, що Аїда Арашукова відповіла одному блогеру з Кавказу, який зробив хвалебну рецензію з її модного показу: «Ніколи не вважала себе такою (одним з кращих дизайнерів у світі мусульманської моди), іноді навіть здається, що взагалі в цьому нічого не тямлю. Мені дуже близький бомжстайл (я собі його частенько дозволяю»), напевно тому в моїй стрічці мало щоденних луків».
Одяг для мусульманських жінок бренду ARAIDA від Аїди Арашуковой
«Модне» захоплення подружжя повністю фінансував чоловік.
Я подивилася сукні і дуже здивувалася, що таке тепер називається мусульманської модою. Це якийсь дуже специфічний варіант, ІМХО.
І навіть не впевнена, на яку нішу покупців, крім Московської та Карачаєво-Черкеської модної тусовки таке могло бути розраховане.
Одяг для мусульманських жінок бренду ARAIDA від Аїди Арашуковой
В мережі пишуть, що на сайтах-агрегаторах зразки під брендом Araida можна придбати зі знижкою за 5-7 тисяч рублів. Одяг в такій ціновій категорії на світових ринках, куди Аїда Арашукова хотіла вийти зі своїм брендом, вважається брендового, але не кутюр і не елітного, а мас-сегментом. Тому повернемося назад до бізнесу
Перша ж фігура, з якою мені захотілося порівняти Аїду Арашукову, була Іванка Трамп. Вона теж не дизайнер і не має профільної освіти, але найняла енну кількість відомих модельєрів, прізвищ яких ніхто не знав, все було під ім’ям Іванки. Фінансував захоплення Іванки, правда, не чоловік, а батько, і це було продовженням розкручування імені Трамп і продажу імені як франшизи.
Одяг для мусульманських жінок бренду ARAIDA від Аїди Арашуковой
При цьому Іванка хоч і не має дизайнерської освіти, але має економічний, добре уявляла собі, як на модному бізнесі зробити гроші і великі.
Тому вона
розвивала не люксовий бренд одягу, а для мас-маркету, тому що широко відомий факт, що виробництво елітного одягу збитково, і елітні бренди покривають ці збитки доходами від продажу сумок, годин, парфумів та іншої «неодежды», а ось бренди масового сегмента одягу приносять прибуток.
продавала свої колекції через чужі магазини, а не відкривала власних, тому що це знижує витрати.
просувала реєстрацію своїх торгових марок за кордоном, тому що саме на продаж бренду, а не на продажу одягу, і робляться основні гроші в цьому бізнесі. І для реєстрації своїх брендів в Китаї вона навіть приваблювала тата. Про це я писала ось тут Багаті теж плачуть або навіщо Іванка Трамп одягла сукню з Таргету?
Одяг для мусульманських жінок бренду ARAIDA від Аїди Арашуковой
Втім, бізнес Іванці довелося прикрити, дуже вже сильно втрутилася політика. Опитування. Що поставило хрест на бізнесі Іванки Трамп?
До речі, однією з причин закриття бізнесу крім політики був ще й досить пересічний дизайн одягу, який створювали найняті Іванкою Трамп дизайнери. Не можу сказати, що у Аїди Арашуковой дизайн був пересічний, але він був незрозуміло еклектичний і в якійсь мірі глобалістсько безликий, без своєї власної родзинки.
Одяг для мусульманських жінок бренду ARAIDA від Аїди Арашуковой
Загалом, не стикується щось у веденні бізнесу.
Колекції ARAIDA виходять нерегулярно. Незважаючи на те, що в світі моди прийнято випускати їх раз на півроку, бренд Аїди Арашуковой обмежувався тим, що показував нові роботи раз на рік.
Одяг для мусульманських жінок бренду ARAIDA від Аїди Арашуковой
Коли Іванка вийшла на модний ринок, її батько був вже дуже знаменитий, і Іванка була сама власним инфлюенсером свого одягу, продаючи її тим жінкам, хто хотів бути на нього схожий.
А хто в мусульманському світі, куди Аїда Арашукова хотіла вийти, захоче бути схожий на жінку, яка і в мусульманський одяг рідко одягається, і взагалі ніяким инфлюенсером ні для кого не є, ну може крім дуже маленької групи людей у Москві та Карачаєво-Черкесії, пов’язаної з сім’єю Арашуковых бізнес-інтересами або проплаченою публіки, яка носить одяг модних дизайнерів за гроші?
Аїда Арашукова в одязі власного бренду
Загалом, ось таку бізнес-модель для ARAIDA як у Іванки Трамп було за визначенням неможливо розкрутити.
Ще я вичитала в інтернеті, що для того, щоб у сучасних реаліях запустити в Росії новий бренд, розробити і відшити колекцію, витратитися на рекламу та дистрибуцію, потрібно від 50 мільйонів рублів. Аїда абсолютно явно витратила набагато більше. Для нових моделей вона замовляла тільки італійські тканини преміум-класу, моделі, які їх представляли, наймалися з найкращих агентств Москви. Одяг Арашуковой носили і рекламували багато російські зірки. Речі з її колекції брали для телеефірів. Її сукні носили учасники «Модного вироку» та інших програм. За рекламу Арашуковы платили шалені гроші. Та й оренда найкращих приміщень для показів була недешева. Ну їм і було з чого, вони накрали на 33 мільярди.
Одяг для мусульманських жінок бренду ARAIDA від Аїди Арашуковой
У 2019 році Арашукова планувала запустити франшизу і вийти на світову арену. Мав ось-ось відкритися бутік у Столєшніковому провулку, найвідомішому і модному місці столиці, поруч з бутиком Dolce Gabbana і Givenchy.
Тобто явний такий запит на ексклюзивність.
Тому друга фігура, з якою мені захотілося порівняти Аїду Арашукову, це Версаче. Про нього я ось тут писала. Історія кутюр’є і як туди вбудовували Росію. Частина 1
Гості на модному показі Аїди Арашуковой одягнені в її вбрання. Не знаю, це проплачена реклама, або за свої купили. Фото araida.ru
У Версаче було величезна кількість магазинів по всьому світу, але продажі в них великими не були. Справа в тому, що через ці магазини відмивала гроші італійська мафія, яка потім Версаче і вбила.
Модний бізнес Арашуковых виглядає так, як ніби для цієї моделі і створювався.
Є шанс, що вони збиралися відмивати через бутіки кримінальні доходи? Я так розумію, що вони в основному газ крали, а проституцію, наркотики, продаж зброї і рабів не кришували.
.
Однак є ще якісь дивні подробиці.
Коли генпрокурор Юрій Чайка зачитав звинувачення, серед них згадувалися замовні вбивства і «дестабілізація обстановки в Карачаєво-Черкесії». І в інтернеті обговорюється щось, пов’язане з боротьбою за владу і захопленням влади в республіці, тероризм на Кавказі і ескалація цього тероризму, а також зв’язку Арашукова з арабами.
Пишуть, що у Раифа Арашукова був вид на проживання і власність в ОАЕ.
Тому, в принципі можна припустити, що якісь араби, які мали з Арашуковыми бізнес-інтереси, цілком могли б почати організовувати міжнародну кримінальну банду, в якій Арашуков просував би свої інтереси у арабів, а араби свої інтереси в Карачаєво-Черкесії. А модні бутіки могли б бути прикриттям, як це було у Версаче.
Моделі на показі колекції бренду Araida сезону осінь / зима 2017 Фото araida.ru
Загалом варіант відкрити модний бізнес заради прибутку не працює, там все було дуже збитково. Варіант відкрити модний бізнес для відмивання грошей під питанням.
Є ще третій варіант — почати модний бізнес, щоб бути не гірше сусідів. По-простому — із заздрості.
Знову ж таки в інтернеті пишуть, що
Аїда Арашукова підрахувала, що ринок продажів модного мусульманського одягу росте як ніхто інший, тільки в минулому році в світі покупці витратили 254 мільярда доларів на гарний одяг, тому цей ринок дуже перспективний.
З допомогою модного бренду вона хотіла увійти в світську тусовку Москви.
Вона дивилася на бренди Айшат Кадирової і Айзы Джабраиловой і хотіла бути не гірше, ніж у сусідів.
Якщо подивитися на бренд Firdaws, то там і одяг мусульманська і родзинка кавказька абсолютно чітко проглядається, і самі Кадыровы — сімейство в мусульманському світі дуже відоме, так що жінки цього сімейства цілком собі можуть бути инфлюенсерами для мусульманок. Є все, що потрібно для успішного просування бренду, але чого немає у Araida.
І в цій версії взагалі з’являється якийсь повний неадекват. Спочатку Арашуковы крадуть газ на Кавказі так, що Чечні аж борги списувати довелося (крадений газ, кажуть, вішали на ім’я мертвих і виїхали з республіки чеченців), Потім по абсолютно неокупаемой бізнес схемою, яка хороша тільки для мафії і відмивання грошей, вони на крадені гроші роблять сукні в західному стилі руками якихось дизайнерів з ОАЕ, які в Європі стажувалися, і називають це модою для мусульманських жінок. Потім вони скуповують на корені всю московську богемне тусовку, щоб ті наділи ці сукні та нагородили їх парою призів за «Бізнес-Успіх» і «Золотий домкрат» І все це для того, щоб виглядати не гірше Кадирових (у яких газ само і крали) і щоб стати своїми серед московської тусовки?
Серйозно? Таке відчуття, що тато — головний розумний злодій в сімействі, а ось на сина природа вирішила відпочити.
Або все-таки Рауф Арашуков розумів, що робив, і ці майбутні модні бутіки були закладкою для міжнародної карачаєво-черкесско-арабської мафії?
